كان تعيين فيرجيل أبلوه في لويس فويتون في أبريل / نيسان بمثابة تحول زلزالي في الموضة. ومع ذلك ، فإن دخول Prince of Streetwear إلى القاعات المذهّبة للمؤسسة لم يسبق له مثيل سوى الفصل الأول من العام الذي كان من المفترض أن ينزل في تاريخ الموضة باعتباره علامة فارقة في التغيير. في ليلة الاثنين ، احتفل الهادي سليمان بعيد ميلاده الخمسين في باريس. كان المهاجر في لوس أنجلس بهدوء - وبمعزل الغموض - قضى بعض الوقت في العاصمة الفرنسية يخطط لعرضه السري المليء بالسرية لسيلين في سبتمبر.
لقد قيل الكثير عن التأثيرات المناخية للأزياء من رحيل سلفه فيبي فيلو من ذلك المنزل ، لكن وصول سليمان لا يبشر بدخول الجماليات. أصبح عالم البيع بالتجزئة في Dior Homme في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، وقد جعله فهمه لعقلية الموضة في كل من أقسام الملابس والتسوق المهندس المعماري الأول وراء بعض أقوى الظواهر التي تحركها الشركات في هذا المجال. خذ على سبيل المثال نحيل جان أعاد إلى الحياة ، مما يمهد الطريق لملايين من المعاملات في الشوارع عالية السرعة على مدى السنوات العشرين الماضية.
في سان لوران ، بشر سليمان بنهج جديد مباشر للمدرج. لذا كانت عروضه الصديقة للبيع بالتجزئة قادرة على تسويقها من خلال إلقاء نظرة عليها ، ولكن هذا المفهوم لم يبد أن تجاريًا. في السنتين منذ أن غادر سان لوران ، تأثرت الصناعة بتغييرين رئيسيين. إن قبول التمكين الجديد للمؤسسة الجديدة - Demna Gvasalia at Balenciaga، Virgil Abloh at Louis Vuitton - يعني أن الموضة تتجه الآن إلى الأطفال الذين يتفوقون في استخدام أزياء الشارع من أجل التعليم بدلاً من العكس. وقد فتح اعترافنا بقوة هذا الجيل الألفي الأبواب إلى عالم ترويجي رقمي يبدو أنه لا يعرف حدوداً.
وأبرزها ، أليساندرو ميشيل ، الذي انضم إلى غوتشي قبل عام واحد من مغادرة سليمان سان لوران (يملك كل منهما كيرينج) كان عمليا غير قابل للطعن في هيمنته على مجال وسائل الإعلام الاجتماعية ، وإنتاج الصور والأعمال الفنية والكلمات المصممة خصيصا لمنصات محددة بسرعة لا تلين. لا تختلف إجادة ميشيل عن المنصة إلى الرصيف إلى سليمان ، وفي سبتمبر سيظهر الاثنان بعد أيام فقط من انتقال ميشيل إلى جوتشي.
وبإدراكه لقدرات سليمان للعلاقات العامة والقدرة على استيعاب روح العصر ، فإن سيلين سيثبت بلا شك أنه منافس في مجالات الترويج الرقمي ، وتكتيكات المبيعات الجديدة ، وإشباع العقول الألفية. ومن المثير للاهتمام أن الإعلان عن تعيينه في سيلين تضمن ذكر خط الأزياء الراقية ، وهو الأزياء الأصيلة للأزياء التي اكتسبت اهتمامًا جديدًا مع الجيل الشاب في الفصول الأخيرة بفضل الإلهام المذهل لجون غاليانو في Maison Margiela. و Pierpaolo Piccioli في فالنتينو.
إذا كان عمل سليمان يمكن أن يتحول إلى تلك الشهية الألفية لجعله حقيقة غير حقيقية - مثلما فعل ميشيل مع تنانينه الصغيرة ورؤوسه المقطوعة إلى غوتشي في فبراير - فسيكون قوة أكبر لا يستهان بها. كان نفس المؤمنين الألفيين ، الذين وضعوا فيرجيل أبلوه في لويس فويتون ، والذين اعترضوا مؤسسة الموضة بدعوتهم الصاخبة إلى ساحة مكرسة لمبادئ التعبير عن الذات ، الفردية ، والتنوع. لأية مصممة الشباب أو كبار السن الذين يرغبون في القيام بأعمال تجارية في مناخ الموضة الحالي ، هذه هي الوصايا.
من خلال مجموعاته الأخيرة في بوتيغا فينيتا ، قام توماس ماير بدوره لحقن بيت التراث الثقافي برفقة شباب الحياة ، وجمع مجموعاته مع الزخارف السطحية الملونة وزخارف ملتوية. بالنسبة لخلفه دانييل لي ، الذي يأخذ إلى المدرج في فبراير ، فإن التحدي مختلف بعض الشيء. وبصفته Céline الشب ، فإن تعيينه يملأ بالفعل أحلام الكثير من مشجعي فويبو فيلو الذين لم يحركوا بدو الرداء قبل مغادرتها.
ومع ذلك ، ففي بيئة الموضة سريعة التغير التي تشيد الآن برفاهية كل من العلامة التجارية اللامعة لعلامة "لويس" في لويس فيتون ، والأزياء التجريبية الفاخرة لغاليانو في ميزون مارجيلا ، يمكن أن يكون الحد الأدنى للتطوّر الذي أتقنه فيلو خطر الانقراض الطبيعي. إنها نقطة أثبتتها كلير وايت كيلر ، التي تلقت مجموعتها الثانية والأكثر صخبًا لجيفنشي هذا العام مزيدًا من التصفيق من اقتراحها الأول الرسمي في العام الماضي. نظرًا لأن مجموعة واسعة من محبي الموضة يحبون خزانة ملابس مثقفة ، فإن التغييرات التي نواجهها تحركها عناصر ثابتة من المفاجأة والابتكار والتحدي لقيم النظام القديم.
بطريقة ما ، هذا ما فعلته وايت كيلر عندما ارتدت دوقة ساسكس لحضور حفل زفافها ، الأمر الذي أثار دهشة وسرور الصناعة. يظهر التأثير الترويجي لهذه الخطوة لبعض التوترات الخطيرة في الهواء في جيفنشي كوتور التي تظهر هذا الصيف. وهذا هو ما يعتزم ريكاردو تيشي أيضًا القيام به مع إعلاناته المبكرة عن عملية بربري التي سيبدأ عملها في سبتمبر.
إذا كان غوتشي يمثل الركن الإيطالي وسيلين الفرنسيين في هذا الاستعراض الأوروبي القادم للمبيعات والاهتمام ، فإن بربري يرفع العلم البريطاني لتلك الحملة. هذا الشهر ، كشفت Tisci عن هيكل مستقبلي لعلامته التجارية المعتمدة والتي ستشهد تعاونًا مع Vivienne Westwood بالإضافة إلى عدة قطرات حصرية من مجموعة Burberry الرئيسية على مدار الموسم. لكنه تكافل لجميع جهود هؤلاء اللاعبين الموهوبين للأزياء - لويس فويتون وغوتشي وبربري وسيلين وبوتيجا فينيتا وميزون مارجيلا - والتي ستحدث ثورة في الطريقة التي نراها ، ونشبه ونشترى الأزياء في المستقبل الذي يقترب كثيرًا مما كانت عليه من قبل.